Minimalizm czy kontrasty?

1. Minimalizm i wyrazista typografia

• Uproszczenie komunikatu
  W erze nadmiaru informacji, minimalizm zyskuje coraz większe znaczenie. W projektowaniu materiałów marketingowych upraszcza się zarówno układ, jak i ilość tekstu, stawiając na wybrane, mocne hasła.
• Wyraźne, pogrubione fonty
  Dominujące, bezszeryfowe kroje pisma lub duże litery przyciągają wzrok i podkreślają charakter marki. Kiedyś takie rozwiązania pojawiały się głównie w projektach luksusowych, dziś szeroko stosowane są niemal w każdej branży.

2. Odważne, żywe kolory i gradienty

• Eksperymentowanie z paletami kolorów
  Marki coraz częściej wykorzystują intensywne barwy, a nawet mocne neonowe odcienie, aby wyróżnić się na tle konkurencji.
• Płynne przejścia kolorów (gradienty)
  Wiele projektów opiera się na dynamicznych gradientach – płynnych przejściach dwóch lub więcej kolorów, które tworzą wrażenie ruchu i nowoczesności.

3. Ilustracje i postacie 2D/3D

Coraz więcej marek sięga po ilustracje lub kreuje własne postacie będące wizerunkiem brandu. Te „maskotki” – narysowane lub stworzone w 3D – ułatwiają zapamiętanie marki, dodają jej osobowości i często pozwalają przedstawić trudne tematy w przystępny sposób. Trend ilustracji jest szczególnie widoczny w projektach dla branży technologicznej (start-upy, aplikacje mobilne), jak i w kampaniach społecznych.

4. Projektowanie „mobile-first”

W erze wszechobecnych smartfonów niezwykle ważne jest to, aby materiały marketingowe dobrze wyglądały na urządzeniach mobilnych. Dotyczy to nie tylko stron www, lecz także banerów, newsletterów i postów w social media.

• Priorytetowo traktuje się wąskie, pionowe formaty grafik (Stories, Reels).
• Projektanci dbają o to, by najważniejsze komunikaty mieściły się w centralnej części grafiki (np. nie „zniknęły” za przyciskami w mediach społecznościowych).

5. Elementy retro i nostalgia

Wiele marek odwołuje się do lat 80. i 90. – zarówno w doborze kolorów (pastele, neonowe akcenty), jak i w typografii (efekt piksela, styl „arcade”). Tego rodzaju projekty przywołują pozytywne wspomnienia i budują emocjonalną więź z odbiorcą. Spotyka się je w branży modowej, muzycznej czy gamingowej, a nawet w reklamach spożywczych, które chcą się wyróżnić spośród bardziej zachowawczych projektów konkurencji.

6. Ekspresyjne zdjęcia i kolaże

Mieszanie zdjęć (często w intensywnych barwach) z kolażem lub nakładanie ręcznie rysowanych elementów na fotografie to trend, który stale zyskuje na popularności. W połączeniu z dynamicznym layoutem i dużą typografią tworzy mocne, niezapomniane wrażenie, szczególnie w kampaniach społecznych lub projektach skierowanych do młodszej grupy odbiorców.

Podsumowanie

Nowoczesne materiały marketingowe stawiają na prostotę przekazu, odważną identyfikację wizualną oraz dopracowaną spójność na każdym kanale komunikacji. Projektanci chętnie sięgają po minimalizm, żywe kolory i wyraziste fonty, a coraz śmielsze ilustracje lub elementy 3D budują unikalny charakter marki. Przedstawione trendy mogą być inspiracją do tworzenia skutecznych, zapadających w pamięć projektów – zarówno w świecie online, jak i drukowanym.